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Q
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R
RED MOTIVACIONAL DEL VOTO:
Analiza cuáles son las motivaciones electorales
más latentes, sean éstas manifiestas o no manifiestas.
Las motivaciones electorales más comunes obedecen a
identificaciones en razón de : ideología, partido,
clase social, idea de cambio, idea de continuidad, candidato,
propuesta, discurso e imagen.
REDACTOR: Periodista encargado de redactar las notas
periodísticas, tanto las que se realiza con información
propia como las que arma con la información recabada
por los cronistas.
READERSHIP: Para los medios gráficos, es la
cantidad de personas que leen un mismo ejemplar de la publicación.
se considera lector primario al que adquiere o recibe la publicación,
y lectores secundarios a aquellos que la leen sin haberla
adquirido, sea porque circula en el hogar o en el trabajo,
o porque se pone a disposición de los visitantes (por
ejemplo en las salas de espera). El lector primario sirve
para calcular el ingreso por ventas. El lectorado, en cambio,
es una referencia de los posibles contactos que tendrá
una pieza publicitaria inserta en el medio.
REINGENIERIA: Empezar el negocio de nuevo, redefinirlo
partiendo de cero.
REPORTAJE: Texto informativo que incluye elementos
noticiosos, declaraciones varias y descripciones ilustrativas.
Dentro de las clases pueden mencionarse los reportajes de
interés humano, de interés social, de interés
noticioso, de opiniones o didácticos.
RETROALIMENTACIÓN: La retroalimentación
es en esencia una corriente que regresa del mensaje tal y
como es recibido del receptor. Su impacto y su efecto pueden
ser instantáneos y poderosos, como en la comunicación
cara a cara, y retrazados y débiles, como en la comunicación
de masas. LA retroalimentación es muy importante para
los profesionales de relaciones públicas ya que les
permite ajustar, modificar o cambiar mensajes de acuerdo con
los dictados de la retroalimentación.
RESIZING: Reformular la compañia y redefinir
su tamaño para hacerla más eficiente. La mayoría
de las veces es para achicarla. El concepto básico
es comparar, vender, producir y financiar.
RIGHTSIZING: El concepto básico es comparar,
vender, producir y financiar. El control de gestión
evalúa si esas cuatro actividades se realizan con eficiencia.
S
SECCIÓN: Cada una de
las partes en las que se divide una publicación periódica,
que se organizan alrededor de una temática.
SECRETARIO DE REDACCIÓN: Depende del Jefe de
redacción, y toma las decisiones de publicación
de acuerdo con la línea general trazada por sus superiores.
SEGMENTACIÓN: proceso de agregación que
reúne en un segmento de mercado a personas que tienen
necesidades semejantes, o que comparten características
sociodemográficas o de comportamiento similares.
SHARE: Es el porcentaje de determinado universo sintonizando
determinado canal o programa en determinado momento en relación
con el total del universo que tiene la televisión encendida.
Mientras el raiting se calcula sobre el público diana
al que se dirige el mensaje, la participación (o share)
se calcula sobre la audiencia total del medio en ese mismo
período.
SOPORTE: Elemento o vehículo que permite hacer
llegar un mensaje a una audiencia. Cada parte que compone
un medio. Por ejemplo, en la televisión (medio),cada
uno de los canales (canal 13, MTV), y a su vez, son soportes
los espacios del canal destinados a publicidad. Material o
dispositivo destinado a recibir la información y a
mantenerla de forma legible.
SPEAKER BUREAU: Búsqueda en ferias, conferencias,
etc. de oportunidades para que altos directivos o portavoces
de la empresa puedan actuar como ponentes. Suele ofrecérseles
ayuda en los contenidos y la exposición de éstos.
SPOT: Película de corta duración que
se emita entre sus diferentes programas de televisión.
Anuncio publicitario breve.
STAKEHOLDERS: interesados directos e indirectos de
una empresa que teniendo algún tipo de interés
en las operaciones empresarias, le brindan su apoyo y ante
los cuales la organización es responsable. Los STAKEHOLDERS
son grupos con poder real o potencial para influir en las
decisiones gerenciales.
SUPLEMENTO: Edición que acompaña a una
publicación. En la prensa periódica suelen aparecer
semanalmente, en ciertos días fijos.
T
TANDA: En televisión
y radio, el espacio destinado a la emisión de anuncios
publicitarios, que habitualmente se intercala entre programas.
TARGET: Público objetivo, el conjunto de personas
a los que se dirige la comunicación. Frecuentemente
se utiliza el termino público objetivo
TELEVISIÓN ABIERTA: Sistema de televisión
emitida por andas hertzianas, que ofrece la posibilidad se
de ser captada por cualquier televisor dentro de su zona de
cobertura.
TELEVISIÓN PAGA: Sistema de televisión
que en lugar de emitirse y recibirse a través de ondas
electromagnéticas que viajan por la atmósfera,
se distribuye entre la estación emisora y los receptores
de los usuarios a través de una red de cables de telecomunicaciones
de alta capacidad o por transmisión satelital (recepción
por antena parabólica) El sistema es prepago, y ofrece
generalmente una mayor cantidad de canales temáticos
que el sistema abierto.
TIRADA: También "tiraje", número
de ejemplares impresos de una publicación en un sola
dirección. Para los medios gráficos, número
total de ejemplares de una publicación, incluyendo
suscripciones y venta en quioscos y descontando las devoluciones.
TITULACIÓN: Proceso por el cuál se edita
el material periodístico, agregándole títulos
y recursos expresivos. Estos recursos son los llamados titulares:
-Título, o titular: frase que
condensa el tema de la nota
-Volanta: línea que se ubica
por encima del título, que aclara o anticipa la frase
del titular.
-Bajada: frases que completan la idea
del título y que se ubica por debajo de él.
-Copete: Síntesis o resumen de
la nota periodística, que aparece a comienzo de ésta,
generalmente destacando con recursos tipográficos.
-Destacando: frase textual que se toma
de la nota, y que se presenta en forma destacada (por ejemplo,
en un recuadro)
-Epígrafe: Texto que aparece
generalmente al pie de los materiales gráficos.
El título puede ser fijo, como
las frases que identifican de la misma manera a textos de
la misma sección (columnas de opinión, las chapas
de apostillas, notas de servicios, etc.).
TURN AROUND: Dar vuelta la empresa.
Es un concepto similar a reingeniería pero se refiere
específicamente a las empresas que cambian totalmente.
U
UBICACIÓN: Sitio de la
página en donde aparece un anuncio, que puede ser en
la cabecera, a la derecha, rodeado de texto, junto al texto,
en página impar, etc.
UNIVERSO: Conjunto de individuos cuyas características
y comportamientos se consideran para la investigación
de medios. Es un grupo de edad y sexo determinados, residentes
en la ciudad o en el país, que potencialmente pueden
ser alcanzados por un sistema de medios.
V
VALORES: Representan las convicciones
filosóficas de los responsables de dirigir a la organización
hacia el éxito. Algunos de ellos serán permanentes
(ética, calidad, seguridad), otros podrán variar
con el tiempo, de acuerdo a la naturaleza de la actividad
de la organización.
VEHÍCULO: Son los espacios o componentes que
integran un medio: programas, página. En los textos
españoles Medios y Vehículos son denominados
soportes.
VÍA PÚBLICA: Representación gráfica
o texto publicitario en el espacio público. Se considera
vía pública los rótulos que identifican
los comercios, carteles, medianeras, postes, vallas, transportes.
VISIÓN: Señala adónde quiere llegar
la organización, es la perspectiva de futuro de la
organización.
VUELO: Período que dura la campaña de
una difusora. Un calendario de vuelo alterna períodos
de actividad publicitaria con períodos de inactividad.
W
No se registran términos
X
No se registran términos
Y
No se registran términos
Z
ZAPPING: Termino en inglés
referido al salto de canal que efectúa el televidente
pulsando el control remoto, lo que permite ver distintos programas.
El zapping es un recurso para evitar las tandas publicitarias.
Cuando no tiene relación con los comerciales, sino
que el espectador intenta ver dos programas simutáneamente
se llama grazing. Cuando se salta de un canal a otro para
ver la oferta de programas, se usa la expresión flipping.
Cuando se graba en video un programa y luego se adelanta la
cinta rápidamente para evitar las tandas o partes del
programa, se habla de zipping.
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